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作者（ 右）深入县城商户开展调研。
近年来，“县域经济”成为热词，2024年12月中央经济工作会议提出“大力发展县域经济”。作为一名生在县城、长在县城，在一线城市学习、工作的“00后”，每年回到家乡与亲朋好友相聚时，我时常会面临这样的选择：去哪里吃饭，吃完饭又去哪里玩，除了吃饭还有什么活动可以安排？这看似简单的小事，折射出县城文娱消费领域的短板。商务部近年来一直推进县域商业体系建设工作，要求“拓展餐饮、休闲、娱乐等消费新业态新场景”，进一步推动县域商业焕新升级。具体到我所在的县城，究竟是年轻人不愿消费，还是无处消费？带着这个疑问，我决定以促进县域消费为主题开展回乡调研。
调研之初我以记者走访的态度开展调查，却屡屡碰壁——“填这个问卷有啥用？”“我们县城连商场都没有，有啥可聊的呢？”这些话让我认识到，调研不是数据的搬运工，而是需求的翻译者。我开始以“玩家”身份参与受访者的日常生活：在商场逛街时和他们聊业态同质化现象，在火锅店倾听他们聚餐的烦恼。这些“不务正业”的举动，让我收获了更鲜活的素材。
调查研究是一项讲求方法的工作。用好用对方法，才能调出实情、研出实策、办成实事。调研中，我收集了大量零散信息，这些看似杂乱的反馈，在我绘制的“县城文娱地图”上逐渐显露出规律：商业综合体的娱乐板块薄弱，餐饮业态同质化，小众需求难以匹配。以问题为导向的调研思维，要求我打破预设框架重新出发。开始，我将问题简单归结为“县城文娱设施不足”，但深入走访后发现，广场舞群体与飞盘青年的活动空间冲突反映的是公共资源分配问题；餐饮同质化背后是创业者对市场风险的防范心理等。这让我意识到，要用系统思维看待县域消费环境。通过交叉比对问卷数据、访谈记录、实地观察报告，并采用定量数据、质性观察与政策文本相结合的方法，我拓展了观察问题的广度、认识问题的深度。
作为商务领域的新闻工作者，此次调研让我深刻体会到“脚力、眼力、脑力、笔力”的实践价值。要用“眼力”发现现实问题——准确找到回乡调研主题；用“脚力”丈量民生温度——实地走访4个商业综合体，统计商场业态并进行对比分析；用“脑力”思考解决对策——完善公共空间治理；用“笔力”传递基层声音——在调研报告中反映实际诉求。我体会到，县域文娱升级不能局限于“多建几个商场”，更需要政府、企业、青年共同参与。我将继续关注县域商业焕新升级，为县域经济发展提供些许萤火之光。
（来源：《旗帜》2025年第3期；作者系商务部国际商报社记者）
( 编辑：孙丽 送签：孙丽 签发：林燕 )
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